Colori e caratteri: come scegliere la palette del tuo brand

Una buona palette di brand ha pochi colori con ruoli precisi, abbastanza contrasto da leggersi bene e caratteri tipografici scelti per funzionare sia sullo schermo sia sulla carta. Il gusto personale conta meno della coerenza.

Una struttura semplice per i colori

• Colore principale: quello che ti identifica, usato nel logo e nei punti chiave.
• Uno o due colori di accento: per pulsanti, evidenziazioni, icone.
• Neutri: un colore scuro e uno chiaro per testi e sfondi, che occupano la maggior parte dello spazio.

Per Arkeba, ad esempio, viola, arancio e lime sono gli accenti del logo, mentre antracite e crema fanno da base.

Significato e contesto

I colori evocano sensazioni, ma non esistono regole universali: il significato dipende dal settore e dalla cultura. Conta di più distinguersi dai concorrenti diretti e scegliere colori coerenti con il carattere che vuoi comunicare.

Contrasto e accessibilità

Un colore bellissimo che non si legge non serve. Le linee guida internazionali di accessibilità web (WCAG) raccomandano un contrasto minimo di 4,5:1 tra testo normale e sfondo. Esistono strumenti gratuiti online per verificarlo. Un trucco pratico: i colori chiari come giallo e lime funzionano come sfondo o su base scura, raramente come testo su bianco.

I caratteri tipografici

• Bastano due famiglie: una per i titoli, con personalità, e una per i testi, molto leggibile.
• Verifica che abbiano tutti i pesi che ti servono (normale, grassetto) e le lettere accentate.
• Controlla la licenza per l’uso su web e stampa. I font open source, come quelli con licenza OFL, si possono usare liberamente.
• Per il sito, ospitarli direttamente sul proprio server è più veloce e più attento alla privacy.

Mettilo per iscritto

Colori con i codici (HEX per il web, CMYK e Pantone per la stampa) e caratteri con i loro usi vanno raccolti in una guida: è ciò che rende coerente tutto il resto. Se vuoi costruirla insieme, scrivici.